利用百元钞让AR普及才有意义

 户外新闻     |      2019-05-29 11:43

  新浪娱乐讯 台湾片商前景娱乐近期发行挪威、好莱坞合制的僵尸电影《冰血奇缘》,这部结合恐怖、搞笑的独立制片,在台的行销手法颠覆以往,挥别传统电视、平面广告宣传模式,利用3D扩增实境技术(Augmented Reality,简称AR),使用者只要有智慧型手机、百元纸钞,就能把钞票变银幕,体验360度的预告片,这是台湾将AR使用在电影行销的首例。另外,《冰血奇缘》也将成为台湾首部在戏院“弹幕”放映的电影,观众边看电影、边用手机发表评论。新浪娱乐对话前景娱乐创办人黄茂昌,他表示,想透过AR技术达到“病毒行销”,用KUSO吸引观众,进一步让他们对电影本身存有想像,在电影首映时使用弹幕播放,玩创新体验。

  扩增实境计算摄影机影像位置、角度,加上相对应的图像的技术,是结合虚拟化技术来观察世界的方式,观众可利用App、手机和百元纸钞,即可在钞票上看到《冰血奇缘》预告片,黄茂昌说,AR其实已普遍使用,例如展览馆、博物馆、主题乐园皆有这样技术,但一般来说,AR是“加值”概念,例如在展览馆内,必须先买本导览,进而附加AR影像。黄茂昌这次把AR用在电影宣传上,基于成本考量,他坦言,不可能大量印制电影卡片,因此他利用“随手可得”的概念,选择人人都有的百元钞票来玩,民众无需先购买任何商品,就能观看电影预告片,他说:“纸钞动,影片跟着动,很像变魔术的感觉,是种乐趣。”

  利用百元钞让AR普及才有意义,加上《冰血奇缘》预告片的搞笑KUSO,能达到“病毒行销”效果,黄茂昌表示,在网路po出美女照片,会有很多人按赞、转贴,但他认为“转贴后却不知内容,不见得能化成消费”,因此他特地花预算打造适合网路世代的视频,结合AR、KUSO,也能让观众对电影有基本了解。

  黄茂昌认为,大型AR原本是Event Marketing(事件行销),例如展场、百货公司前宣传,但他想把AR变成随手可得的小趣味,未来他也想继续尝试,像是情色片、恐怖片等视觉感强烈的电影,就可利用AR体验。

  在大陆曾经在《小时代3》、《秦时明月》进行过“弹幕”放映,黄茂昌师法大陆,引进台湾,也将首度登场,由于弹幕特色为边看电影、边用手机评论,所有的字都将出现在大银幕上,干扰性相当强,黄茂昌笑说:“我一开始也觉得,大陆真的疯了,这样怎么看电影?”他引进弹幕,目的是“party、体验”,他认为“剧情简单”或具有“粉丝基础”的电影,因内容比较容易被吸收,都较适合使用弹幕播放,因此《冰血奇缘》剧情单纯,选择首映会上用弹幕。但黄茂昌坦言:“不能每一场都这样做。”“弹幕”打扰观影,观众接受度不高,加上票价贵,他认为要以“3D或IMAX”的概念运作,为特殊场次,一般2D电影还是主流播放。

  不管是AR、弹幕,都不是原创,但在台湾都是崭新行销手法,黄茂昌透露,原本还是要走传统宣传模式,把预算放在平面、电视广告,但思考过后,发现电影画面血腥,电视广告、捷运广告一定会被马赛克,无法达到效果,干脆把预算放在网路宣传及活动,网路、活动与传统广告的预算比例为3比1,用新的行销手法刺激曝光及话题。